读书笔记:《弱传播》——舆论世界的哲学
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发布于 大约 1 个月前
更新于 大约 1 个月前
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什么是舆论:

舆论并非人们因关注某件事所带来的的结果,舆论是关注本身。当人们都在关注一件事时,舆论就产生了。舆论是现实的影子,但舆论世界的运行规则是:弱者优势、情感强势、轻者为重、次者为主。

舆论是一种关注,而做出关注这一行为的是人,在舆论中,每个人都是一个不可预测的变量,所以舆论的走向无法用常理推测。

舆论是人们经过主观加工后的对现实世界的反应。舆论世界的规则是人性作用的结果。

舆论世界的规则:

1 弱者优势、强者劣势:

在弱者和强者(相对)同框时,弱者可以什么都不做,就能在舆论中处于优势,而强者必须对弱者表现出关怀,否则就可能在舆论中处于劣势。

前面提过,舆论是由人组成的,而社会中大多数人都是处于相对弱势的普通人,所以我们本能地会把自己代入相对弱势的一方,所以就不难理解为什么舆论有向弱者倾斜的趋势了。

想要舆论中战胜强者的最好办法就是让他彻底暴露自己的强。

2 情感强势、道理弱势:

舆论只讲情感、不讲道理。不是道理错了,而是“讲道理”这个行为本身错了,因为舆论世界排斥道理。

要理解它,需要先回到舆论的本质:舆论只是人们的关注,而非整个事实全貌,人们关注的往往只是人们愿意关注的最表层事实,而浮现于整个事件最表层的往往是情感而非道理,因为道理需要深思熟虑,而情感往往是人们的第一反应。

3 轻者为重、重者为轻:

舆论世界里,往往是那些无关紧要的事占了大多数,这是因为这些分量较轻的内容接收起来没有负担,也就越容易被传播。

4 主者为次、次者为主:

越是逆主流的观点,关注度越高。因为过于主流的内容没有讨论的价值,人们最感兴趣的是那些在主流的价值底线内,但和主流又有所区别的东西。

陷入舆论如何自处:

1 命名原则:

在舆论初期,率先争夺事件的命名权。一个事件的命名方式可以决定其影响范围,使好事的影响力扩大,使坏事的影响力降低。如果是负面消息,就要尽可能把命名范围缩小;如果是正面消息,就要尽可能把命名范围扩大。

比如几年前的“青岛大虾事件”在网上传开后,对青岛的旅游形象造成了不小的伤害。当时宰客的那家店名字叫“善德”,所以如果当时这件事被命名为“善德大虾事件”,则会将该事件对青岛的影响降低许多。值得庆幸的是,没被叫“山东大虾事件”。

如果你想让大家经常想起某件事,可以使用日期命名法。历史上比较有名的比如911、918、817、227(不是)等,不用多写半个字,你就知道这几个数字意味着什么。

如果你想让人快速了解某事件的特点,可以使用特征命名法。比如可乐男孩、百元哥、耗子尾汁等。

2 第一时间反应原则:

遇到与自己有关的舆论时,第一时间反应,但不回应。要让大家知道你已经知道这件事,但不要发表任何观点,因为当事人的一举一动都是浇向舆论这把火的汽油。只要当事人不回应,媒体就找不到报导的价值,公众就没有讨论的焦点。

3 舆论最大的天敌:另一个舆论

4 舆论第二大的天敌:时间

最后:舆论不是逃避责罚,而是把不必要的不良影响降到最低。

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9 回复
e735caf9d9c0c169 Gbit: 1603 大约 1 个月前

三人成虎?

python Gbit: 877 大约 1 个月前

谢谢分享。

结合最近看的《危机公关》,还是很有体会的。

欧阳桂花 Gbit: 296 大约 1 个月前
引用 @python 的评论 谢谢分享。 结合最近看的《危机公关》,还是很有体会的。

被最近曝出的几位“无症状生育者”掀起的舆论浪潮,哈哈。感觉这书也不错,有机会去了解一下。

baitiao Gbit: 1544 大约 1 个月前
引用 @欧阳桂花 的评论 被最近曝出的几位“无症状生育者”掀起的舆论浪潮,哈哈。感觉这书也不错,有机会去了解一下。

无症状生育者可还行 哈哈哈 都是一场资本主义的阴谋 拒绝做韭菜

唐嘉 Gbit: 58 大约 1 个月前

很棒的读书笔记,学习到了!

Hemione Gbit: 2044 大约 1 个月前
引用 @python 的评论 谢谢分享。 结合最近看的《危机公关》,还是很有体会的。

电影吗还是电视

python Gbit: 877 大约 1 个月前
引用 @Hemione 的评论 电影吗还是电视

电视 晓明哥演的

python Gbit: 877 大约 1 个月前
引用 @Hemione 的评论 电影吗还是电视

叫 《紧急公关》

e735caf9d9c0c169 Gbit: 1603 大约 1 个月前
引用 @python 的评论 电视 晓明哥演的

感觉好久没看晓明哥的剧了

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